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GMC模型

通用汽车首席执行官Duncan Aldred在3月2日表示,该汽车制造商希望将GMC卡车品牌的美国市场份额提高三分之二

未来十年是通过更多广告和引入新模式

GMC美国销售副总裁在底特律通用汽车总部对记者说,帮助实现将市场份额从今天的3%增加到5%的目标

该品牌在此期间的支出增加了一倍,其中包括广告支出增加了50%

“我们只是想扩大我们的客户群

还有很多机会

“去年,随着中型皮卡和育空SUV的推出,GMC连续五年增长,包括增长11%,至去年美国市场近502,000辆卡车和SUV

分析师表示,增加销售对于美国排名第一的汽车公司来说非常重要,因为具有高利润率的GMC品牌将帮助这款车实现毛利率目标从下一个十年开始的9-10%

Aldred表示,与菲亚特克莱斯勒汽车公司的福特和道奇等竞争汽车品牌相比,GMC品牌的参观者仍然较低

从历史上看,通用汽车在GMC车辆的营销和广告上花费较少,但这种情况正在发生变化

Aldred没有透露通用汽车将在今年为GMC品牌做多少广告,但WPP Plc的Kantar Media估计其2014年前九个月的美国广告支出

虽然通用汽车的广告总支出去年下降了300美元,达到52亿美元,但增长了14%,达到1.77亿美元

除了10年的业务目标,Aldred还表示,通用汽车希望GMC在美国零售市场的市场份额在五年内达到4%,而目前约为3%

虽然没有说通用汽车会在任何特定市场上为其阵容增加型号,但他承认它无法在交叉细分市场或时尚汽车等不断增长的细分市场中竞争

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作者:夏侯枷